Por Adele Robichez, Gabriela Carvalho e Lucas Krupacz — Brasil de Fato
Uma nova edição do levantamento Quem Paga a Banda, divulgado nesta terça-feira (26), mostra que os maiores anunciantes na categoria política da Meta, empresa dona do Facebook, Instagram e WhatsApp, continuam concentrados no campo conservador. O estudo, realizado pelo Projeto Brief, analisou os dez principais investidores em anúncios da plataforma no primeiro semestre de 2025 e reforça a disparidade entre conservadores e progressistas.
“Realizamos essa investigação no Projeto Brief porque entendemos, há algum tempo, investigando como a extrema direita se comunica através das redes sociais, como ela domina esse ecossistema nas redes”, explica Carolinne Luck, coordenadora executiva do Brief, em entrevista ao Conexão BdF, da Rádio Brasil de Fato.
De acordo com o levantamento, a produtora de extrema direita Brasil Paralelo segue na liderança como maior anunciante disparada em anúncios da categoria. O ranking de anúncios da categoria “Sociedade” da Biblioteca de Anúncios da Meta mostra que a empresa investiu, de 1 de janeiro a 28 de junho, R$ 1.613.410. Em seguida, aparecem a Revista Oeste, com 923.778 de reais investidos, e o ex-ministro da Economia Paulo Guedes, que tem atuado como influenciador e coach financeiro, com R$ 624.493.
Em seguida, aparece o religioso Victor Doné, que sozinho disparou mais de 16 mil anúncios em seis meses. “É inusitado ter aparecido no ranking, entre os maiores investidores, esse influenciador que é praticamente desconhecido, nunca tínhamos ouvido falar”, destaca Luck. Segundo o Brief, ele investiu mais de R$ 450 mil reais somente em 2025.
Disparidade entre conservadores e progressistas
De acordo com o estudo, o investimento conservador dos 10 primeiros colocados é de R$ 3.782.181, progressista de R$ 825.772 e neutro de R$ 567.084.
A diferença, segundo Luck, vai além do volume de investimento. “O campo conservador mobiliza através de narrativas muito bem amarradas. Ele conta uma história, gera identificação, trabalha muito com a emoção. Enquanto o campo progressista foca muito em mensagens de ação, sem gerar muita identificação com as pessoas”, explica.
Um exemplo citado é a exploração de tragédias climáticas para reforçar discursos contra o Estado. “Eles criam documentários sobre isso, vão no local da tragédia, mostram as pessoas que perderam tudo e geram uma conexão emocional. Enquanto o campo progressista já parte direto para o final, sem oferecer uma narrativa que gera identificação”, completa.
A liberdade como cavalo de troia
Segundo Luck, a noção de “liberdade” tem sido o principal bordão utilizado pela extrema direita nos últimos anos. “A liberdade funciona como esse cavalo de troia, que a extrema-direita consegue condensar os discursos dos mais variados possíveis dentro de uma única narrativa. Tudo entra na temática de liberdade. […] No final, significa menos Estado e mais mercado, é basicamente isso”, avalia.
Regulação das redes
A coordenadora do Brief defende a urgência da regulação das plataformas digitais e aponta a importância do Projeto de Lei (PL) 2628/2022, que dispõe sobre a proteção de crianças e adolescentes em ambientes digitais, em tramitação no Senado. “As plataformas são empresas e qualquer empresa no Brasil precisa operar respeitando as determinadas regras. […] Vemos absurdos sendo compartilhados, crianças expostas a conteúdos completamente problemáticos, sofrendo abusos e ataques nas redes sociais. Não dá para elas ficarem operando sem uma série de regulações que impeçam que esses abusos sejam cometidos”, explica.
Veja o ranking dos dez maiores anunciantes na Meta no primeiro semestre de 2025:
- Brasil Paralelo – R$ 1,6 milhões – 1.320 anúncios (conservador)
- Revista Oeste – R$ 923 mil – 836 anúncios (conservador)
- Paulo Guedes – R$ 624 mil – 54 anúncios (conservador)
- Victor Doné – R$ 469 mil – 16.087 anúncios (conservador)
- Greenpeace Brasil – R$ 355 mil – 820 anúncios (progressista)
- GloboNews – R$ 330 mil – 97 anúncios (neutro)
- Instituto Conhecimento Liberta (ICL) – R$ 248 mil – 745 anúncios (progressista)
- Canal Meio – R$ 237 mil – 191 anúncios (neutro)
- Oxfam Brasil – R$ 221 mil – 663 anúncios (progressista)
- Brasil Paralelo Select – R$ 150 mil – 78 anúncios (conservador)
