Por Tempo Real
A Companhia Estadual de Água e Esgotos (Cedae) patrocinou com R$ 5,9 milhões o camarote Quem/O Globo, na Marquês de Sapucaí, no carnaval deste ano. O presidente da empresa, Aguinaldo Ballon, assinou o contrato apenas na segunda-feira de carnaval (3) e o vínculo, mesmo após os desfiles oficiais, ainda não foi publicado no Diário Oficial do Estado (DOE).
De acordo com o processo no Sistema Eletrônico de Informações do governo do estado, Ballon assinou o contrato por inexigibilidade de licitação, entre a Cedae e a Editora Globo, já no segundo dia de desfiles do Grupo Especial, embora o patrocínio tenha começado a vale a partir de sexta-feira (1º). Cabe ressaltar que o processo para o patrocínio foi aberto em 30 de janeiro, ou seja, mais de um mês atrás.
A Cedae informou que, de acordo com a legislação, a publicação pode ser feita até sábado, quando o evento se encerra com o Desfile das Campeãs — o que será feito agora, que a Imprensa Oficial retomou suas atividades, suspensas em função dos feriados do carnaval. Disse ainda que todas as informações sobre o patrocínio da Cedae ao camarote Quem/O Globo 2025 estão disponíveis para consulta pública no processo administrativo.
Trecho do contrato de patrocínio formado pela Cedae com Editora Globo (Foto: Reprodução)
A Cedae informou que obterá as seguintes vantagens pelo patrocínio do evento: 110 convites por dia para os cinco dias; logo de divulgação em anúncios impressos e digitais sobre o camarote; logo em mídia display fixo no canal de cobertura do camarote no site da Quem; logo nos cadernos de cobertura no jornal O Globo; cinco posts no Instagram da Quem; cinco stories no Instagram da Quem; dois branded contents no site da Quem; seis posts no Instagram do O Globo; seis stories no Instagram do O Globo; quatro inserções de meia página de branded contents no impresso do O Globo; quatro branded contents digitais no site do O Globo; quatro episódios da webseries especial no Instagram do O Globo; sete anúncios de meia página no O Globo; 6,3M de mídia display no cluster na Rede EG; 50 comerciais de 30 segundos na Rádio Globo; 30 mil impressões de retângulo/superbanner no site e aplicativo da Rádio Globo; e 15 mil execuções de pré-roll de áudio de 15s no site e aplicativo da Rádio Globo.
Patrocínio da Cedae já foi alvo de CPI
No ano passado, o patrocínio da Cedae ao camarote Quem/O Globo foi alvo da CPI da Transparência, da Assembleia Legislativa (Alerj). Em 2024, a verba destinada foi de R$ 4,5 milhões.
Na ocasião, a assessoria de comunicação da Cedae, disse que houve uma contrapartida de publicidade equivalente a R$ 14,5 milhões em veículos do grupo de comunicação proprietário do espaço.
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